网络的组成是复杂的，但业务的要求是简单的。从市场、业务角度考虑，哪种网络处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘泥于原有的概念。随着计算机的普及，人们意识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。因此，网络广告是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式。
    广告媒体计划的决定，是建立在健全的行销原理与研究以及市场状况的基础上的。它先决定主要的目标视听众，然后设定目标或方针以期与这些视听众沟通。媒体目标可以表达在到达率（reach）、频度（frequency）、影响效果（impressions）、总视听率（gross rating points）及连续性（continuity）等一系列指标上。

发展适当的媒体战略时，必须考虑到很多变数，包括市场的范围、信息的性质、受众群体形态、预算标准、媒体的限制、竞争战略、广告主的需求，以及媒体本身的基本性质等。将广告经费的效率发挥到极致，产生合理的到达率、频度，及连续性的分量，就是媒体计划的宗旨。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，对于广泛开展宣传自我更是如此。

在我们进行传统的广告宣传时，首先考虑的是借助什么样的媒体，它的传播区域有多大。这 与广告的费用与效果直接相关。通常的做法是想开辟多大的市场就做多大的广告，否则不是 费用过大，就是达不到预期的目标。而在因特网上则不用考虑这些，只要有了你的企业信息，就可以将信息传到全世界任何地方，不再有时间、地域的限制。消费者足不出户 就可以获得你的商品信息和信息服务。从这点来说，因特网的传播区域是其他各种媒体无法 比拟的。

但从另一方面来看,因特网上广告的诉求对象不再是针对一般大众，通常的广告需要不断对 广告的效果进行评估以确定下一步的广告策略，这种评估主要从广告的覆盖面和接受者的反应这两个方面进行。实际上广告的覆盖面是很难统计的，一个电视广告出去了，谁知道有多少人数在看；一份报纸的发行量是100万份，但是不是每一个拿到报纸的人都会去看报纸，而每一个看了报纸的人是否都去看了你做的广告?在网络上就会很简单，只要在网站页面上，则有多少人来访问就会一目了然看到！！而这部分访问者基本上可以作为是潜在顾客，目标市场也就更加明确。

在网络上做广告不用再在范围上对目标市场进行细分，但你网页的风格、布局、色彩等则要 考虑你的目标顾客的偏好。